デヴィッド・ボウイの10年ぶりの新作『ザ・ネクスト・デイ』が3月13日に遂に日本で発売開始され、現時点で日本を含む全世界の60カ国のiTunes Storeのトップアルバムチャートで1位を獲得している（日本での1位は3月13日午前2:00時点）。
iTunes Music Storeは世界119カ国で提供されているので、全世界の配信国の半分以上で1位を獲得したことになる。

また、米業界紙権HITSによれば、米国内での予約が10万枚を突破し、来週の全米アルバムチャートで「デヴィッド・ボウイ史上初」となる1位を獲得するのではないかと予想されている。
さらに、Official Charts CompanyによればUKでは初日に56,000枚を売り上げ、今年最大の初日セールス記録を樹立している。
 
この世界的なヒットの背景には、ボウイがとったソーシャル時代最大の逆手戦略がある。
 
SNSやWEBメディアの包囲網がはりめぐらされた現代において、一切の事前発表をしないどころか、何一つ語らず、姿も現さないことで、「もっと知りたい、聴きたい」という欲求を煽り、バズを爆発させた。

また、彼は自らの代表作『ヒーローズ』のジャケット写真を「WHITE SQUARE=白い四角し枠」で覆い隠し、それをそのまま新作のジャケット写真にしてしまった。
アイデンティティや成功体験を主張するのではなく、それをマスクしてしまうことで逆にアイデンティティを再創造していく、といいうコンセプトに多くの人が賛同した。アイデンティティを主張する場であるソーシャルメディア上でも、「WHITE SQUARE」で顔写真やアイコンを隠す人が爆発的に増えている。
 
ボウイはソーシャルメディアの特性を逆手にとることで、ソーシャルメディアを完全に掌握した。『ザ・ネクスト・デイ』の全世界的ヒットが、これを証明している。
 
※iTunes, iTunes StoreはApple Inc.の商標です
 
【デヴィッド・ボウイ特設サイト】
www.davidbowie.jp